الغسيل الأخضر: فهم ما هو عليه وتجنبه

تعلم عدم الوقوع في استراتيجيات غسيل أخضر، وتسمى أيضًا الغسيل الأخضر

فرشاة طلاء خضراء

هل سمعت من قبل عن غسيل أخضر ؟ يمكن ترجمة هذا المصطلح الإنجليزي إلى البرتغالية مثل غسل اللون الأخضر أو ​​الرسم باللون الأخضر. تعريف غسيل أخضر إنه بسيط نسبيًا. يمكن أن تمارس من قبل الشركات والصناعات العامة أو الخاصة ، والمنظمات غير الحكومية (المنظمات غير الحكومية) ، والحكومات أو السياسيين. وهي تتكون من استراتيجية الترويج للخطب والإعلانات والإجراءات والوثائق والإعلانات والحملات الإعلانية حول كونها صحيحة بيئيًا / بيئيًا ، لون أخضر ، مستدام ، أخضر ، صديقة للبيئة إلخ.

الهدف الأساسي من الغسل الأخضر هو ربط صورة أولئك الذين يكشفون عن هذه المعلومات بالدفاع عن البيئة ، ولكن في الواقع ، لا يتم اعتماد التدابير الحقيقية التي تتعاون مع تقليل المشكلات البيئية أو حلها ، وفي كثير من الأحيان ، الإجراءات المأخوذة تولد تأثيرات سلبية على البيئة. ا غسيل أخضر إنه مثل إعلان كاذب - يتم تمرير صورة واحدة ولكن الواقع مختلف.

أمثلة

بدون الخوض في مزايا العلامات التجارية ، من الممكن فهم المزيد عن غسيل أخضر تقديم أمثلة حالة للمنظمات التي صنعت أو تستخدم استراتيجية التسويق.

يعلم الجميع أن قطاع السيارات يولد العديد من الآثار السلبية ، مثل تلوث الهواء واستهلاك الطاقة واستهلاك الموارد الطبيعية. تقوم إحدى كبرى الشركات المصنعة للسيارات في اليابان بالترويج لـ غسيل أخضر حث المستهلكين على الاعتقاد بأن شراء سياراتهم عامل يساهم في الحفاظ على البيئة وتعزيز الاستدامة. في الإعلان المنشور في الصحيفة ، يتم تقديم معلومات عن استخدام المواد المعاد تدويرها في تكوين السيارة ، وتوفير المياه ، واللوجستيات العكسية ، والتخلص من المعادن الثقيلة.

ولكن لماذا يميز ذلك أ غسيل أخضر ؟ من خلال تقديم مثل هذه المعلومات ، ترتكب الشركة على الأقل ثلاث خطايا من السبع خطايا البيئية الملصقة. الخطيئة الأولى التي لوحظت في هذا الموقف من قبل الشركة المصنعة هي التكلفة البيئية الخفية ؛ والثاني ، وهو أكثر ممارسة في البرازيل (وفقًا للبحث) ، يتمثل في تقديم نفسه على أنه "صحيح بيئيًا" بينما يتم إنشاء تأثيرات سلبية أخرى نتيجة لعملية إنتاج المنتجات والخدمات. والخطيئة الثالثة التي لوحظت هي عدم الإثبات ، أي عدم الإشارة إلى الشهادات البيئية ، وعدم إثبات المعلومات الواردة في الإعلان على الموقع المقدم.

مثال آخر لتطبيق استراتيجيات غسيل أخضر يمكن العثور عليه في عبوات مسحوق الصابون ، الذي يحمل اسم غابة برازيلية مهمة ويسمى صابون مسحوق بيئي ، ويقدم عبوة بعدة ظلال من اللون الأخضر. من المؤكد أن الشركة المصنعة ترتكب خطيئة عدم وجود دليل ، لأنها لا تقدم أي نوع من الأدلة لتسمية نفسها بيئية. على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية ، توجد معلومات تفيد بأن جميع منتجاتها قابلة للتحلل البيولوجي بنسبة 100٪ وأنها تحتوي على مكونات طبيعية كمكون نشط. السؤال هو ما إذا كان المنتج طبيعيًا أم يعتمد على مكونات طبيعية (تعرف هنا على كيفية صنع صابون بتأثير بيئي منخفض).

خارج بيئة الأعمال الخاصة ، يمكننا الاستشهاد بأمثلة من المجالات العامة باستخدام غسيل أخضر . من الشائع جدًا أن ترى المجالس البلدية تستخدم النداء البيئي في تسويقها ، عادةً في وقت الانتخابات أو حتى خلال فترة تولي المنصب. يتم عرض اللوحات الإعلانية بالكلمات: مدينة مستدامة ومدينة خضراء ومدينة مستدامة ، ولكن لا توجد دعاية حول كيف أصبحت المدينة "مستدامة" لجعل استخدام المصطلح شرعيًا (انظر مثال غسيل أخضر في الإدارة العامة).

احذر من غسيل أخضر

باختيار القيام غسيل أخضر ، قد تكون الشركة قادرة على الخداع وجذب مستهلكين جدد أو قد تلحق الضرر بصورتها من خلال نشر الحقيقة وفقدان المستهلكين. ولكن ما يحدث هو أن المستهلكين غالبًا ما يؤمنون بالمعلومات المقدمة دون التفكير في التساؤل عن كيفية تنفيذ هذه الإجراءات. لذلك ، مع المواقف البسيطة ، من الممكن منع استراتيجيات ونداءات غسيل أخضر .

اكتشف الشهادات البيئية الأكثر استخدامًا في البرازيل ، مثل FSC (مجلس رعاية الغابات) و IBD (معهد الديناميكا الحيوية) و PROCEL و Ecocert. بالإضافة إلى شهادة ISO 14021. وجود هذه الشهادات يضمن صحة المعلومات. من المهم ، إن أمكن ، التحقق من موقع الويب الخاص بالمصدق إذا كان اسم الشركة يظهر في التسجيل ، لأن هناك منتجات تستخدم الأختام بشكل غير قانوني. هناك أيضًا بعض الصور التي تضلل المستهلك لأنها تشبه ختم الشهادة.

اسأل عما إذا كانت المنظمة تقدم حلاً دقيقًا لقضية بيئية معينة ، على سبيل المثال ، منتج تجميلي يدعي أنه طبيعي و "بيئي" ويهتم بالحفاظ على الطبيعة ، ولكنه يأتي في عبوة بلاستيكية مشتركة. تذكر أنه عندما نتحدث عن جودة الحياة والحفاظ على البيئة ، فإن إحدى العمليات تعتمد على الأخرى ولا يتم فصل أي شيء ، وبالتالي ، فإن المنتج ، كونه طبيعيًا ، لا يخلو من التأثير السلبي علينا مع عبواته البلاستيكية التي تحتل مساحة لمئات السنين حتى كانت متدهورة.

تحقق مما إذا كانت المنظمة توفر بعض وسائل الاتصال للعثور على دليل على التسويق الأخضر. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهذه نقطة مهمة لفهم غسيل أخضر .

انتبه إلى العبارات الغامضة وغير المبررة ، مثل: صحيح بيئيًا ، وحماية الطبيعة ، وصديق الكوكب ، والاهتمام بالبيئة ، والمسؤولية الاجتماعية والبيئية ، من بين أمور أخرى. لأنهم لا يقولون أي شيء متسق.

المعلومات حول عدم وجود مركبات الكربون الكلورية فلورية (مركبات الكربون الكلورية فلورية) ليست ذات صلة ، حيث تم حظر المنتجات التي تحتوي على مركبات الكربون الكلورية فلورية لسنوات عديدة. عادةً ما تكون المعلومات مصحوبة بصورة مشابهة لختم الشهادة بالكلمات: "حماية طبقة الأوزون".

الآن بعد أن فهمت ما هو عليه غسيل أخضر وأنت تعرف كيفية تجنب المنتجات بناءً على هذه الإستراتيجية المخادعة ، ومشاركة معلومات مثل هذه والاستدامة حقًا.



$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found